Этнография – научная дисциплина, занимающаяся комплексным описанием и анализом народных культур различных общностей и этносов. В сферу его деятельности входит теория народной культуры, а также изучение ее отдельных областей и материальных продуктов. В зависимости от научной традиции под термином этнография понимают все этнологические науки или одну из них.
Как метод качественного исследования, этнография фокусируется на понимании культурных явлений, которые отражают знания о системах понимания в жизни культурных групп. Этот метод был новаторским в социокультурной антропологии, но он также использовался в других областях социальных наук, в том числе: в области социологии, коммуникативных исследований и истории. Он изучает людей, этносы, этнические образования и др. их этногенез, состав, изменения, особенности социального благополучия, а также их материальная и духовная культура. Этнография используется для получения эмпирических данных о человеческих обществах и культуре. Набор данных готовится на основе участников наблюдения, интервью, анкет и т. д. Цель этнографии – описать предмет исследования и тех, кто является объектом исследования. Такие термины, как «полевое исследование» или «тематическое исследование», также используются как взаимозаменяемые и используются как синоним этнографии.